TF1 Publicité développe son ciblage data avec des cibles sur-mesure et des actions de publicité adressée

Tandis que les upfront américains (qui déterminent 70% des achats TV annuels aux USA) ont marqué une forme de maturité des offres TV data avec 1Md$ d’espace TV vendu par NBC sous forme de cible data ou de publicité segmentée en GRP data garanti, TF1 Publicité a expliqué hier sa stratégie de développement data lors de son atelier One Data. Aux USA, le volume représente 10% des inventaires et le cap de 30% est proche.
Après le développement des cibles QA depuis 5 ans, TF1 Publicité envisage pour 2018 la constitution de cibles «tendances de consommation» construites autour des styles de vie des consommateurs, de centres d’intérêt ou de niveaux d’intentions des produits. La tendance forte consiste à aller vers des cibles data individuelles constituées de façon adhoc pour chaque client ou produit. L’exemple évoqué par la régie concerne l’annonceur Fleury Michon qui a constitué une cible d’acheteurs de jambon sensibles au bio en croisant des données d’achat et des cibles d’acheteurs de marques auto et assurances en affinité avec la cible.
Concernant la publicité adressée, des actions sont en cours pour une diffusion de spots géolocalisés autour du replay. D’après nos informations, la publicité linéaire pourrait faire l’objet de tests proches. Des démarches collectives seraient en cours auprès du CSA pour demander des dérogations à la loi en cours pour effectuer des premiers essais.
La data digitale s’enrichit des données de logs des utilisateurs de MyTF1. 20 millions de profils seront en base au 1er trimestre 2018 selon la régie.
Enfin, les actions Drive to web s’enrichissent grâce au partenariat avec Realitycs.