Lagardère Publicité et Havas Media Native orchestrent un dispositif de brand content-native sur l’application grossesse de Doctissimo pour Philips Avent

La marque de puériculture Philips Avent investit l'application grossesse de Doctissimo avec un dispositif de brand content sur mesure en native réalisé avec les équipes des Opérations Spéciales Digitales de Lagardère Publicité et d'Havas Media Native.
Douze contenus originaux ont été développés pour apporter des conseils et des réponses aux questions que se posent les futures mamans sur l’allaitement, l’utilisation du biberon ou encore la nécessité d’un écoute-bébé et ainsi valoriser l'expertise de Philips Avent : 7 articles décryptent les interrogations des futures mamans tout en restant dans le ton de l'application ; 2 quiz ludiques viennent animer l’application : 3 vidéos qui mettent en scène des situations commentées par des experts.

Les contenus sont rythmés pour être visibles tout au long du dernier trimestre de grossesse : de la semaine 29 à la semaine 40 de grossesse, chaque femme se rendant sur l'application grossesse peut ainsi découvrir un contenu différent par semaine. Pour soutenir ce dispositif, un plan d’accompagnement a été mis en place avec différents formats digitaux.