Après avoir investi en début d’année dans le Multi-channel network Studio71, filiale du groupe allemand ProsiebenSat.1 et dévoilé la création de Studio71 France (
voir archive), le groupe TF1 a annoncé le lancement opérationnel et commercial de son offre dès septembre à l’occasion des Cannes Lions. L'inventaire vidéo conçu pour être diffusé sur Youtube inclut à la fois les contenus internationaux de Studio71 (Lilly Singh, The Rock, jordi Wild, Rachel Levin, Lefloid…), les talents français de Finder Studios (Emma, Seb La Frite, Jojol, Jenesuispasjolie), et ceux des marques du groupe TF1. L’offre française de Studio71 s’enrichit de la nouvelle acquisition phare Lolywood qui compte 226 millions de vidéos vues et 1,6 million d’abonnés. Leurs créations feront l’objet d’une diffusion sur l’antenne de NT1 en plus de leur diffusion sur les plateformes.
L’ensemble représente actuellement 400 millions de vidéos vues par mois en France selon TF1. Au niveau mondial, Studio71 revendique 1 300 chaînes et 7 milliards de vidéos vues mensuelles. En France, les vidéos seront principalement axées autour de quatre verticales : Humour/Comédie ; Beauté/Lifestyle ; Gaming/e-sport ; Food/Cooking. Selon
Sylvia Tassan Toffola, Directrice Générale Déléguée de TF1 Publicité, ce lancement permettra de renforcer la régie sur la cible des Millennials à travers trois principaux formats : la vidéo in-stream en programmatique garanti en privilégiant des formats courts, le brand content et l’événementiel, notamment à travers le salon Get Beauty (
voir archive). Une brique de placement de produits et d’e-commerce est également envisagée, ainsi que des synergies avec la TV. Si l’ensemble des contenus est visible sur YouTube, le potentiel de vidéo permet à TF1 Publicité de voir son inventaire progresser d’environ 25%. Côté organisation,
Jean-François Ruhlmann, Directeur Digital, Data, Programmatique et Trafic de TF1 Publicité, encadrera cette nouvelle offre publicitaire, aux côtés de
Marine Adatto, Directrice du pôle Entertainment, Content et e-sport.
