A l’occasion de sa 3ème édition, le classement des acheteurs du programmatique du SRI évolue avec l’édition d’un ranking spécialement dédié à la vidéo instream. Une catégorie «unknown» fait son apparition pour qualifier l’agrégat des sources de demandes identifiées par le nom d’un outil et non celui des acheteurs qui les utilisent (par exemple : DBM ou Mediamath…).
Par rapport au classement de l’année 2015, Criteo conserve largement la tête pour le display (20,2% de pdm), devant Dentsu Aegis Network (comme l’an dernier) à 5,4%. Ils devancent 3 acteurs autour des 5% : les «unknown» (5,1%), Tradelab (5,1%) et Publicis Media (4,9%).
Le format vidéo instream est largement dominé par Havas qui pèse 25% des achats, devant Dentsu Aegis Network à 10,8%, Facebook Audience Network (7,5%) et Publicis Media (6,6%).
Le classement montre globalement une forte concentration du top 10, à plus de 59% pour le display classique et près de 65% pour la vidéo instream, suivie d’une importante dilution.
