La philosophie « tous groupir » du développement durable fait enfin son chemin dans l’univers de la communication : comme le dit Al Gore, « pour aller vite, il faut y aller seul, pour aller loin, il faut y aller ensemble ».
Il s’agit ici d’aller loin car nous avons en perspective un changement de société. Cinq acteurs phares, ACIDD, l’UDA, l’AACC, le Syntec Conseil en relations publiques et l’ADEME se sont réunis une fois de plus pour la nouvelle édition de l’Observatoire de la communication et du marketing responsables. Si son résultat démontre un « désir de développement durable » croissant en entreprise, il rappelle la réalité : la communication sur le développement sert avant tout à nourrir l’image de l’entreprise.
Dans ce sondage réalisé par Limelight, 90 % des dirigeants d’entreprises interrogés déclarent que leur entreprise a une stratégie RSE (Responsabilité Sociale d’Entreprise). Rappelons que Nicole Notat, directrice de Vigéo, l’agence de notation extra-financière de référence, affirmait lors du Campus du C3D (Collège des Directeurs du Développement Durable) en juillet dernier qu’au plus cinq entreprises du SBF 120 intégraient vraiment le développement au niveau de leur stratégie. Pour ma part…je fais davantage confiance à Nicole.
Cette question est bien tout l’enjeu. Si le développement durable intervient au niveau de la stratégie, cela touche aux objectifs de moyen et long terme de l’entreprise, donc à ses activités, et nous n’en sommes pas encore là, l’entreprise a avant tout évolué via ses processus et a abordé récemment l’enjeu de ses produits et services. Restons réalistes et positifs et voyons les points de progrès. Ils sont apportés par la 3ème étude « Publicité et environnement », elle aussi l’œuvre d’un beau partenariat depuis trois ans entre l’ARPP (ex BVP) et l’ADEME. L’étude montre que si le greenwashing est mieux appréhendé, l’exposition à ce risque continue d’augmenter du fait du nombre de publicités utilisant la thématique environnementale.
Une autre dream team multi-acteurs accélère en ce moment la communication responsable. L’UDA, l’UDECAM, l’AACC, l’ADEME et EcoFolio buchent sur un outil de mesure de l’impact environnemental des campagnes « 360° », en collaboration avec Ecopublicité (Havas Media France, Ecobilan-PwC, ADEME, LVMH). Encourageons également les progrès de l’ARPP qui ont été favorisés par l’entrée des ONG environnementales et associations de consommateurs dans son processus de vérification des publicités. Sans oublier le Collectif AdWiser, qui réunit les acteurs du développement durable dans le secteur de la communication, et qui lui aussi mène des projets transversaux. Les acteurs de la communication ont enfin compris que l’union fait la force pour faire avancer le développement durable.
Alice Audouin Directrice du développement durable d’Havas Media France, auteur du Blog Alice in Warmingland, co-auteur de La Communication Responsable (Eyrolles)
Crédit photo : Faustine Cornette de Saint-Cyr
