Laurant Weill a fondé Sync et la solution Sync2ad il y a 2 ans. Il détaille les opportunités pour les marques d’enrichir les spots TV avec une solution d’interaction sur les autres écrans. Parmi ses projets, un outil de mesure de l’efficacité de la pub TV après avoir proposé une solution de pige
100%Media : Comment est née et s’est développée la société Sync ?
Laurant Weill : Sync est une startup créée il y a moins de deux ans avec la solution Sync2AD. Nous avons développé puis breveté et installé dans près de 60 Millions des applications en France (Lagardère, Marie Claire, Mondadori,…), une toute nouvelle technologie qui synchronise en temps réel la TV, la radio avec le Mobile/Web. Nous permettons de rendre les campagnes TV cliquables sur les interfaces digitales
100%Media : Quelle est l’utilisation préférée du marché des agences et des annonceurs de la synchronisation TV-Web ?
LW : Les fonctions recherchées incluent toutes les formes d’enrichissement du spot TV: information complémentaire au produit , recueil de lead via un formulaire, promotion liée, etc…
Notre capacité de ciblage reste un atout important car, par définition, nous touchons tous ceux qui souhaitent s’engager avec une marque, ou un concurrent de cette marque.
Depuis peu Sync2AD permet également de créer des data uniques de consommation multi-écrans, data que même les GAFA n’ont pas. C’est le chaînon manquant entre la puissance de la TV et la conversion immédiate du digital.
LW : 100%Media : Quelles innovations souhaiteriez-vous réaliser dans les prochaines années dans votre métier ?
Aujourd’hui 80% des téléspectateurs sont des multi-screeners, ils regardent la TV avec un mobile à la main. Pendant le passage des spots TV 70% de leur attention est portée sur mobile et plus la TV.
Les usages ont changé et pour s'y adapter il faut faire parler la TV avec le mobile et tous les autres médias, c’est ce à quoi nous nous employons. Nous allons proposer à nos clients de plus en plus de produits innovants sur ce domaine. Ainsi prochainement, en plus de la pige concurrentielle que nous offrons déjà à nos clients, nous proposerons le premier outil de mesure d’efficacité de la pub TV (comparaison par chaîne, horaire, concurrents,…).
