Havas Media vient de dévoiler les résultats de « Sustainable Futures 09 », une étude internationale sur les consommateurs, les marques et le développement durable qui révèle le classement des grandes marques mondiales selon le « quotient développement durable ». Calculé à partir d’un outil propriétaire, ce quotient est un indice inter-sectoriel qui permet de comparer et suivre dans le temps les performances des marques en matière de développement durable et d’évaluer dans quelle mesure celles-ci contribuent au capital des marques. L’étude révèle ainsi que la valeur des marques est aujourd’hui de plus en plus déterminée par le développement durable : celui-ci constitue environ 40% de ce capital en moyenne. Par ailleurs, ce sont les secteurs de l’alimentation et des produits de grande consommation qui comptent le plus de marques ayant un quotient développement durable élevé. Parallèlement à l’analyse des marques, l’étude évalue la perception des consommateurs à l’égard d’un secteur dans son ensemble. On apprend également que malgré la crise 48% des consommateurs (49% en France) se disent prêts à payer 10% de plus pour des produits ou services responsables sur le plan environnemental et/ou social.
Source Havas Media – Sustainable futures 09 – Etude réalisée en janvier 2009 auprès de plus de 20 000 consommateurs répartis sur 10 marchés : France, Allemagne, Royaume-Uni, Suède, Espagne, Etats-Unis, Inde, Chine, Mexique et Brésil. Fiches pays et détails des huit secteurs étudiés (automobile, alimentation, distribution, télécommunications, produits de grande consommation, banque/assurance, énergie )
