73,7% d’impressions vidéo visibles en France sur desktop, soit +40% de plus que les impressions display
Pour la première fois, le baromètre de la qualité média digitale France d’Integral Ad Science (IAS), publié pour le 1er semestre 2017, livre des résultats pour les publicités vidéo en France. Il en ressort que les vidéos ont d’excellents taux de visibilité en France mais qu’elles sont davantage exposées que le display aux problèmes de brand safety.
En France, les publicités vidéo sur ordinateur atteignent des taux de visibilité élevés avec 73,7% d’impressions servies visibles au 1er semestre, selon le standard IAB (plus de 2 secondes, sur au moins 50% de leur surface). C’est 22 points de plus qu’en display et 12,6pts de plus que le taux de visibilité vidéo dans le monde.
A noter qu’au niveau mondial, la visibilité vidéo mobile est de 73,4%.
Cette visibilité est portée par les achats directs, notamment auprès d’éditeurs et plateformes premiums, qui obtiennent des taux de visibilité près de 2 fois supérieurs aux achats programmatiques : 74,1% pour les achats directs vs 41,4% pour les achats programmatiques.
Le taux de visibilité de la vidéo est de 61,1%. Pourtant, concernant la Brand Safety, près d’une publicité vidéo sur 10 (8,8%) est affichée à côté ou dans un contenu risqué pour la marque soit près de 2 fois plus qu’en display (5%). En programmatique, cela atteint presque 12% (11,8%).
Quant aux types de risques, les contextes les plus rencontrés sont les contenus violents qui représentent plus d’un quart des impressions risquées pour les marques (25,5%). La 2ème catégorie de risque, «langage offensant et contenu controversé» (dont font partie les fake news), est beaucoup plus présente qu’en display : 25,2% des impressions risquées contre 18,6% en display.
Au 1er semestre, la brand safety a été au cœur de l’actualité de la publicité digitale et on observe en France une progression de la part d’impressions diffusées dans un contexte inapproprié pour la marque (+47%). Au total, on compte 5% d’impressions risquées pour les marques contre 3,4% au 2ème semestre 2016.
Sur le display, le niveau de visibilité est similaire à celui du 2ème semestre 2016 avec un peu plus d’une publicité visible sur 2 servies (51,8%). Ce taux est toutefois en légère progression (+1,3 point).
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