Dans l’optique de faire découvrir aux mamans la gamme Playmobil 1.2.3 dédiée aux enfants de 18 à 36 mois, Playmobil s’est associé à l’agence Fuse (Omnicom Media Group) et aux départements digital et opérations spéciales de Lagardère Publicité dans les supports Parents.fr, wemoms et Doctissimo. L’opération «Le monde imaginaire Playmobil» est visible jusqu’au 24 octobre Sur le site Parents.fr, un espace dédié propose des contenus (éditos rédigés par la rédaction, avis de trois influenceuses, vidéo de présentation et création d’un psycho-test).
Le tout est relayé grâce à des remontées native, display co-brandées ainsi que des remontées éditoriales. « Nous souhaitions nous associer à un référent auprès de jeunes parents, qui, tel une bonne copine, partage son expérience et ses bons plans », explique Cécile Lhermite, responsable marketing consommateurs Playmobil France. Un relais a également été mis en place sur la page Facebook dédiée aux jeunes mamans, Wemoms, via quatre contenus (illustrations et citations) imaginés pour renvoyer vers l’espace dédié sur Parents.fr. Une médiatisation ciblée vers les jeunes mamans et cobrandée «Parents & Playmobil 1.2.3» a aussi été mise en place sur le site Doctissimo.fr afin de générer des visites sur l’espace dédié sur Parents.fr. A travers ce dispositif, Lagardère Publicité veut permettre au fabricant de jouets Playmobil d’avoir un reach très important sur la cible féminine avec 1,351 million de VU sur les femmes de 25-49 ans avec enfant.
