Criteo et IDC s’intéressent aux évolutions de l’automatisation de la création
Dans un livre blanc «les machines peuvent-elles faire preuve de créativité ?», IDC et Criteo étudient l’adoption et les utilisations potentielles de nouvelles technologies d’apprentissage automatique dans les activités de publicité en ligne.
Sur la base d’une enquête réalisée auprès de 459 marketeurs dans le monde en début d’année, 64% des interrogés estiment que l’optimisation du ciblage des messages et la personnalisation en temps réel des encarts publicitaires représentent des tâches clés pour lesquelles les machines offriront des avantages opérationnels à l’horizon 2020.
Plus de la moitié des personnes interrogées utilisent des technologies numériques pour automatiser la personnalisation du contenu créatif dans les messages marketing, et plus de 30% d’entre elles envisagent d’utiliser les technologies numériques pour personnaliser le contenu créatif à l’avenir.
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