L’influence au cœur du 3ème volet de l’étude #moijeune réalisée par 20 Minutes en partenariat avec OpinionWay

20 Minutes s’est fixé comme objectif de dresser le portrait de ses lecteurs, les 18-30 ans, à travers une étude récurrente basée sur le principe de la co-création. La troisième édition de l’étude #moijeune, menée en partenariat avec OpinionWay (une communauté de 4000 membres interrogée exclusivement sur mobile) est consacrée à l’influence.
Nouveaux éléments liés à cette saison 3, la jeune génération porte un regard sombre sur le monde puisque 62% ne sont pas confiants sur l’avenir de la société même si 81% essaient de voir les choses du bon côté et 77% prennent le temps de profiter de la vie. Lucides, ils sont 63% à préférer être salarié même si cela les privent d’une certaine liberté. Pour 35% d’entre eux, l’influence c’est avant tout la persuasion, la capacité à faire faire des actions aux autres (pour 41%) et à faire bouger les lignes dans la société (31%). Dans la sphère des réseaux sociaux, l’influence se mesure en fonction de la nature des contenus partagés (39%) et moins au nombre d’abonnés (26%). De façon générale, la famille et les amis restent les principales sources d’influence mais côté consommation, les contributeurs atteignent 40% de l’indicateur.

 

Au sujet des médias, ils sont conscients que des fake news circulent et ils y ont déjà été confrontés (38%). Le format qui les aident à mieux décrypter l’actualité, c’est l’écrit (62%), largement en tête devant la vidéo (19%). Cette génération selfie est même 27% à penser que les réseaux sociaux sont une progression même s’ils rajoutent de la confusion à l’information.

 

Dernier élément de l’étude : leur rapport aux marques. Pour eux, elles sont avant tout garantes de qualité (47%), et un élément qui influence leurs achats (44%). Peu importe si elles nouent des partenariats avec des influenceurs, pourvu qu’elles soient transparentes (44%) avec le consommateur. Attention cependant à ne pas trop multiplier les partenariats et à conserver son authenticité.

 

 

Marie-Juliette Levin pour 100%MEDIA