L’ACPM vient de remporter un prix international (Programme Chairman’s Award) au Publishing & Data Research Forum qui s’est déroulé pendant trois jours à Madrid en octobre dernier pour les travaux menés sur la nouvelle mesure d’audience One Next et sur la mise en place d’une mesure passive numérique. Nicolas Cour, Directeur général Audience de l’association, explique en quoi cette reconnaissance est structurante et détaille également les prochaines étapes pour One Next.
100%MEDIA : Que représente ce prix pour l’ACPM ?
Nicolas Cour : Le Publishing & Data Research Forum est un événement prestigieux qui est organisé tous les deux ans et qui réunit l’ensemble de l’industrie des études pour les publishers sur le plan mondial. Cette conférence fait le point sur les toutes dernières innovations en termes de mesure d’audience, d’utilisation de la data et d’efficacité publicitaire. La sélection pour y participer est très rigoureuse avec la rédaction d’un synopsis, d’un papier détaillé de recherche publié en anglais et bien sûr d’une présentation publique d’une durée de 15 minutes avec des règles de présentation très strictes. Y être sélectionné est déjà une forme de reconnaissance par ses pairs à l’international. Y avoir gagné un prix consacre la qualité du travail réalisé par l’ACPM en collaboration avec ses partenaires, Kantar TNS et Médiamétrie cette année, dans le cadre de One Next. Notons également que ce Forum est très anglo-saxon et que rares sont les francophones qui y remportent des prix.
100%MEDIA : Qu’est-ce qui est récompensé précisément dans les travaux de l’ACPM ?
NC : L’ACPM a remporté ce prix pour deux «papiers» sélectionnés : le premier intitulé «The New deal of Brand Readership Measurement» sur la nouvelle mesure One Next avec Kantar TNS et le second, «The Winning Combo for Digital Passive Measurement», présenté par Gilbert Saint-Joanis, Directeur des Etudes de l’ACPM et moi-même.
Le Président du Comité de Programme, Scott McDonald, grand «researcher» américain (ex Directeur des Etudes de Conde Nast US), a souhaité par ce prix souligner la qualité du travail réalisé par le marché français pour les publishers, l’ACPM étant considéré comme faisant partie des leaders en termes d’innovation sur la mesure d’audience pour les marques de presse dans la lignée de l’étude ONE qui avait déjà été primée en 2011 lors de ce Forum.
100%MEDIA : Où en est l’ACPM sur le projet One Next ?
NC : Après un appel d’offres qui a duré près d’un an, l’ACPM a attribué la maîtrise d’œuvre de la nouvelle mesure d’audience à Kantar TNS, en partenariat scientifique et technologique avec Médiamétrie. Les innovations méthodologiques proposées doivent être testées et ces tests ont démarré début octobre par une phase exploratoire sur les modes d’interrogation et l’appréhension des marques de presse en version papier et numérique. Un phase de tests qualitatifs et quantitatifs va ensuite se poursuivre jusqu’en mars 2018 pour un lancement du terrain définitif prévu au 1er juillet 2018.
Les premiers résultats seront publiés en 2019 mais, en attendant, les derniers résultats de l’étude ONE actuelle seront publiés en avril 2018 pour le cumul 2017 et 3 vagues ONE Global (audiences print et numériques) seront également publiées l’année prochaine. Enfin, nous organiserons une présentation au marché sur l’avancée de la nouvelle étude au cours du premier trimestre 2018.
