Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook sont désormais les 5 premières marques les plus valorisées aux USA d’après le classement des «Valuable global Brands» de Kantar MillwardBrown. Par rapport à 2016, Amazon, qui signe la plus forte progression du top 5 (+41%), est entrée dans le top 5 tandis qu’AT&T (6ème) en sort et devient la première marque non digitale native. La première marque food est McDonald’s, 10ème.
Adidas signe la plus forte progression en valeur en un an à +58%. La marque reste hors du top 100. Parmi les meilleures entrées dans le classement, Xfinity entre directement 23ème du top 100 tandis que YouTube intègre la 65ème place.
La première marque française du classement mondial est Louis Vuitton, 29ème mondial (+1 place en un an). L’Oreal est 38ème et perd 2 places, Hermès est 41ème (+3 places) et Orange est 62ème en rétrogradant de 9 places.
