«Je n’ai jamais eu autant besoin de mon agence média» me disait il y a quelques jours l’un des dix premiers annonceurs en France et dans le monde. Jamais l’équation média marketing des annonceurs n’a été si complexe, si tendue. Leurs budgets sont, au mieux, stables, face à une fragmentation des audiences qui, elle, explose. Comme si cela ne suffisait pas, avec le digital, les marques voient naître de nouveaux concurrents, tous les jours.
De nouveaux concurrents, capables de mobiliser, concentrer, leurs ressources média pour devenir leader sur tel ou tel levier du jour au lendemain. Tous ne survivront pas, mais ils créent un nouveau rapport au service, au prix, à la consommation.
Comment dominer, tirer profit, de cette complexité ? Créer des nouveaux leviers de performance ? Comprendre la legacy du business et en même temps identifier une nouvelle croissance. C’est la raison d’être des agences média. Avec les médias eux-mêmes, c’est sans doute l’industrie qui s’est le plus transformée ces cinq dernières années. Aux talents expérimentés se sont ajoutés de nouvelles fonctions, non pas en marge, mais en grand nombre et au cœur de ces «nouvelles entreprises» que sont devenues les agences média. Trader, data analyst, data scientist, consultant éditorial, programmeur, UX managers… issus des meilleures formations, ils conseillent mais aussi (surtout ?) implémentent et rendent compte des résultats. Dans la durée.
Le Grand Prix des Agences Média a une place à part dans le cœur de l’UDECAM. Parce qu’il acte cette montée en puissance des Agences Média. Mais aussi parce qu’au-delà des critères objectifs, il a un supplément d’âme. Il dit aux talents des Agences Média, que leur métier est important, au fond que c’est un métier que l’on aime. Cela peut paraître superflu, mais si l’on veut garder des Agences Média dynamiques en France, en 2018 c’est essentiel.
Raphaël De Andreis, Président de l’UDECAM, Président – Directeur General Havas Village France
La remise des prix Agence Média de l’Année France by OFFREMEDIA 2018 aura lieu le lundi 15 janvier.
