Comme nous l’annoncions le 4 décembre dernier, (voir archive) FranceTV a mis au point, dans le cadre de ses actions en TV segmentée avec TDF, un décrochage publicitaire géographique sur les foyers TNT. Une première expérimentation a eu lieu la semaine dernière dans l’agglomération du Mans sur France 2 et France 4. Ce test a été mené en partenariat avec Thélem assurances et son agence Havas Media. L’annonceur a pu diffuser simultanément, plusieurs fois par jour, un spot publicitaire national destiné à l’ensemble du territoire et un autre spot publicitaire visant uniquement les habitants de l’agglomération du Mans. Cette expérimentation se poursuivra tout au long du mois de janvier puis sera étendue à l’agglomération de Bordeaux.
«Cette première technologique démontre notre volonté d’accélérer sur la TV segmentée, qui est l’un des grands enjeux des prochaines années. Nous avions déjà été précurseurs avec adressable.tv, notre offre géo-localisée multi-device, qui s’appuie sur le réseau régional de France 3. Le ciblage géographique va permettre à une nouvelle typologie d’annonceurs de communiquer sur le média TV, et nous espérons que la réglementation permettra bientôt de le faire à l’échelle nationale» indique Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité.
Romain Pouyau, Responsable Innovation et Médias de Thélem assurances, déclare : «Le réseau d’agences de Thélem assurances couvre une grande partie de la France mais ne s’étend pas sur l’ensemble du territoire. La publicité adressée peut offrir de nouvelles perspectives à nos campagnes TV pour piloter plus finement nos ciblages et nos budgets associés, comme nous le faisons notamment sur les leviers digitaux». «C’est un pas important vers l’adaptation du discours publicitaire TV aux zones et cibles commerciales des annonceurs» précise Philippe Bigot, Head of Media Video Department de Havas Media.
