JCDecaux publie un nouveau volet de son programme d’étude Smarter avec les résultats d’un baromètre «Drive to Store», mené en partenariat avec BVA, qui a pour objectif de mesurer la contribution du média JCDecaux au trafic en magasin, sur le site internet ou sur l’application mobile des marques.
Les résultats quantifient la perception de la communication extérieure et du média JCDecaux dans un processus Drive to Store ; l’impact du média et les différents leviers propres à une campagne JCDecaux favorisant le trafic en magasin et la pertinence d’un ciblage optimisé.
Parmi les résultats, 77% des individus interrogés déclarent que la communication extérieure permet de découvrir une marque ou une enseigne et 67% estiment qu’elle donne des informations utiles. 93% des sondés déclarent prêter attention au média JCDecaux.
A l’aide de ces données et dans le cadre de sa démarche de ciblage, un «Drive to Store data modeling» a été élaboré avec BVA : une modélisation permet d’activer le profil consommateur le plus contributeur par secteur pour atteindre un niveau de Drive to Store efficient. Avec cette modélisation JCDecaux promet d’accompagner les marques dans la construction de dispositifs sur-mesure efficaces.
Drive to Store s’appuie sur une étude barométrique online. Chaque semaine, 300 individus sont interrogés sur des campagnes JCDecaux de trois secteurs d’activité : l’automobile, la restauration et les grandes surfaces spécialisées (GSS). Au total, de mi-décembre 2016 à fin septembre 2017 :
– 12 190 individus de 18 à 60 ans ont été interrogés dans 10 agglomérations de plus de 200 000 habitants
– 121 campagnes ont été testées
Ce baromètre continue de s’enrichir avec de nouvelles campagnes testées chaque semaine.
