A l’occasion de la 4ème édition de l’observatoire automobile, Prisma Média Solutions (PMS) consacre son étude à l’automobile au féminin. Tandis que 60% des spots TV placent un homme au volant (contre 22% une femme), l’Insight Room de PMS a collaboré avec l’institut Ipsos pour développer une triple approche :
– sémiologique pour explorer les imaginaires autour des femmes et de l’automobile, les tendances émergentes à travers l’analyse de spots TV entre mi-2016 et mi-2017 ;
– neuro-quantitative pour mesurer l’impact implicite des publicités (corpus print) à travers des interviews et réunions de groupe durant l’été 2017 ;
– ethno-qualitative menée auprès de conductrices et de concessionnaires à travers un questionnaire online durant l’été 2017.
Les insights développent la description des drivers d’achat automobile pour les femmes, la représentation des femmes et de l’automobile, et les arguments pour convaincre la cible féminine.
