Infographie : progression de +18,6% du format habillage en 2017 selon Sublime Skinz et Kantar Media
Avec un 4ème trimestre 2017 qui représente 28,3% de l’année et en progression de +13,8% par rapport au 4ème trimestre 2016, la progression des investissements publicitaires autour du format habillage s’établit à +18,6% en 2017 vs 2016 d’après le baromètre établi par Kantar Media et Sublime Skinz.
En 2017, le nombre de nouveaux annonceurs progresse de 29,2% par rapport à 2016. Cela représente 3 634 annonceurs qui ont ainsi décidé d’intégrer l’habillage publicitaire à leur stratégie d’achat média en 2017. Pour autant, la part du nombre d’annonceurs en total display ayant investi dans le format habillage est restée plutôt stable, avec 12% en 2017 contre 11% en 2016.
L’automobile est le premier secteur d’activité investi (17%), suivi de la distribution (13%).
Le top 5 des annonceurs est composé, dans l’ordre, de Lactalis, suivi de PMU, Nissan, Bouygues Telecom et Ford.
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