A l’initiative du CSA, l’Union des annonceurs (UDA) mobilise les acteurs du secteur de la publicité contre les stéréotypes sexuels, sexistes et sexués. Avec l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC), l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et la filière «La communication», ils ont signé hier une charte par laquelle ils s’engagent à agir contre ces stéréotypes.
En novembre dernier, la CSA publiait une étude qui montrait la persistance du stéréotype de l’image de la femme dans la publicité (
voir archive). Dans le cadre de la charte, l’Union des annonceurs et l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC) inciteront leurs adhérents à porter une attention particulière, dans les messages publicitaires, à des situations de sexualisation excessive, en application des règles de la Recommandation de l’ARPP «Image et respect de la personne», qui précisent que : «Lorsque la publicité utilise la nudité, il convient de veiller à ce que sa représentation ne puisse être considérée comme avilissante et aliénante et a fortiori ne réduise pas la personne à un objet» et que «d’une façon générale, toute représentation dégradante ou humiliante de la personne humaine, explicite ou implicite, est exclue, notamment au travers de qualificatifs, d’attitudes, de postures, de gestes, de sons, etc., attentatoires à la dignité humaine». L’Union des annonceurs s’engage à présenter annuellement au Conseil supérieur de l’audiovisuel et à l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité les résultats de la mise en oeuvre de son programme de communication responsable « FAIRe », qui comporte un engagement relatif à la récurrence des stéréotypes dans les publicités. L’AACC s’engage à intégrer au référentiel de son label RSE Agences Actives, co-construit avec l’Afnor Certification, une question relative à la responsabilité des messages.
