GroupM lance «[m]TV Targeting» pour optimiser la stratégie programmatique des clients en complémentarité du dispositif TV

GroupM (WPP) lance une offre 100% data dédiée à l’optimisation de la complémentarité TV programmatique. Cette méthodologie optimise la distribution des contacts des campagnes des clients en concentrant l’activation programmatique vidéo sur les faibles consommateurs de TV. Pour cela, elle s’appuie sur «Live Panel» de WPP, et propose un dispositif d’audience planning, uniquement basé sur des segments d’individus et activables sur l’ensemble des ad-exchanges du marché Français, ainsi que sur l’ensemble des formats vidéo et display disponibles.
Le recrutement est effectué sur des non-consommateurs de TV avec augmentation de la pression sur les segments insuffisamment exposés à la campagne TV. Le procédé permet une non exposition des «gros consommateurs de TV» et donc pas de répétition inutile sur une cible déjà surexposée. Les campagnes déjà menées sur ce dispositif ont permis de réduire le coût d’achat sur la cible des petits et moyens consommateurs TV de 30 à 40%, par rapport à une campagne VOL standard et d’augmenter le reach global du dispositif digital de 30% en moyenne, indique GroupM. D’après les données de l’agence, cette approche divise le coût au contact supplémentaire en programmatique par 3 en moyenne, par rapport à une campagne TV standard. Le taux de visibilité serait supérieur à la moyenne marché de 15 à 20 points. Principalement pensé pour une communication en vidéo, ce dispositif est disponible sur plusieurs DSP offrant une couverture 2 à 3 fois supérieure par rapport l’utilisation d’un DSP unique.