PMS Creative Room, en partenariat avec Publicis Media, a imaginé un dispositif brand content pour Nespresso Professionnel avec Management. La marque bénéficie d’une plateforme éditioriale cobrandée sur-mesure, intitulée Co(ffee)-working, dans la rubrique Carrières by Management sur capital.fr.
Des contenus décryptant les nouvelles tendances et initiatives des entreprises mises en place pour répondre aux nouvelles aspirations de travail, des articles pour mettre à l’honneur Nespresso Professionnel comme business partner, et un brand content vidéo « Un café avec » qui va à la rencontre de managers qui font du bien-être au travail une priorité ont été développés. La ligne éditoriale est construite autour des rubriques «Coaching», «Tendances» et «Styles» avec un traitement «Brand Journalism» pour toucher une cible BtoB.
Un plan média s’appuie sur la puissance du réseau Prisma Media avec un ciblage affinitaire sur une cible BtoB, des relais sur la page LinkedIn de Management et des newsletters dédiées. Des relais print sont mis en place dans Management pour relayer les interviews et donner rendez-vous sur la plateforme. De plus, une édition spéciale Management pour Nespresso Professionnel reprend les contenus de la plateforme asilés sur les abonnés Management et distribués aux prospects et clients Nespresso Professionnel.
