Chaque trimestre, l’agence pure player TubeReach dévoile l’engagement et le dynamisme de 500 chaînes françaises de marque qui ont mis en place une stratégie sur YouTube. Elles sont réparties en 9 secteurs : automobile et aéronautique, banque et assurance, beauté et soins, services et biens de consommation courante, énergie, enseigne distribution, habillement et accessoires, technologie et logiciels, télécommunications et téléphonie. Le classement met en évidence les marques.
Le score, calculé sur 100, représente l’indice de vitalité d’une chaîne de marque : il est déterminé à partir de critères dynamiques et organiques d’engagement, indépendants des budgets médias investis à des fins publicitaires.
Au premier trimestre 2018, Sephora atteint le score de 76/100. Le secteur «Beauté» domine le classement avec 4 marques dans le Top 10 général. Les secteurs «Automobile et aéronautique» et «Distribution» suivent.
Principal format produit et diffusé, le format Help (tutos et DIY principalement) est utilisé dans tous les secteurs et par la majorité des chaînes. Seuls les secteurs «Beauté», «Biens de consommation courante» et «Téléphonie» font appel à des créateurs de manière régulière.
