Infographie : les chiffres clés de la nouvelle vague de Balmétrie, l’étude d’audience du média courrier

Depuis 6 ans, Balmétrie, avec son partenaire Ipsos Connect et le soutien du CESP, publie les résultats d’audience du média courrier dont les acteurs se sont fédérés autour de l’étude Balmétrie.
Les données de la dernière vague (la 6ème) indiquent qu’en 2017, 93% des Français ont lu au moins un courrier chaque semaine. Dans le détail, 68,2% des Français ont eu au moins un contact avec un imprimé publicitaire, 57,6% avec un courrier publicitaire adressé, 43,7% avec un imprimé du secteur non marchand (émanant de collectivités locales ou d’associations) et enfin 71,4% avec un courrier relationnel ou de gestion. Un Français lit en moyenne 10 courriers par semaine et 2/3 des courriers lus sont des courriers publicitaires.

L’étude Balmétrie montre également que le taux de mise en place d’un autocollant «stop pub» sur les boîtes aux lettres se stabilise et concerne seulement 18% des Français.

Nouveauté de l’étude 2018 : la mesure de l’impact «drive to store / drive to web», qui permet de corréler la réception d’un imprimé publicitaire avec la visite en magasin ou sur un site internet. Ainsi, 46,3% des Français se sont déjà rendus, ou ont eu l’intention de se rendre dans un point de vente suite à la réception d’un imprimé publicitaire et 17,2% des lecteurs sont allés au moins une fois en magasin après la lecture d’un imprimé publicitaire. Cet effet drive to store/to web est plus marqué sur le secteur de la grande distribution (48,4%), suivent ensuite les secteurs ameublement/décoration (21,7%), bricolage/jardinage (20,1%), sport (19%), vêtements/mode (15,2%).