En 2015, les revenus publicitaires des podcasts ne pesaient que 68,6M$ aux USA. En 2017, après une accélération en 2016, ils sont quasiment multipliés par 4 (257,4M$). Les prévisions 2020 indiquent une progression de +111% entre 2017 et 2020, selon la dernière étude de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) menée par PwC US auprès de 19 éditeurs commercialisant des podcasts.
Parmi les 14 genres de contenu de podcast étudiés, les quatre premiers ont généré plus de la moitié des revenus publicitaires en 2017 : entertainment (17%) ; high tech (15%) ; news (13%), business (11%). Les secteurs qui investissent le plus dans les podcasts sont les services financiers (18% des investissements), la distribution (16%) et l’entertainment (13%).
L’achat au CPM est le modèle dominant en 2017, avec 85% des achats. Par ailleurs, l’étude montre que la part des campagnes promotionnelles se réduit en 1 an en passant de 73% à 64,2% alors que dans le même temps que les campagnes branding/brand content progressent en passant de 26,9% à 35,7% des campagnes.
