Tandis que TF1 enregistrait une audience de 12,5M de téléspectateurs sur l’écran de télévision pour France-Argentine samedi dernier à 16h, une étude de Publicis Media (réalisée auprès de 750 individus sur un panel propriétaire) donne une estimation de l’audience globale du match de 17,3M de téléspectateurs, soit 4,8M de plus que l’audience sur TF1 sur téléviseur.
C’est l’audience additionnelle la plus forte depuis le début de la compétition, due à un créneau et à une météo favorable mais aussi à l’enjeu vu que c’était le premier match de la France à élimination directe. Cette audience supplémentaire estimée par Publicis Media prend en compte les individus qui ont regardé le match soit sur un écran mobile, soit dans un lieu public ou sur une autre chaîne que TF1 (beIN Sports ou une chaîne étrangère). Autre enseignement de l’étude, 30,4% des personnes qui ont suivi le match ont eu une activité sur un autre média pendant le match, soit le taux le plus fort depuis le début de la compétition, dû à la forte intensité du match. Parmi eux, 12,7% ont échangé à propos du match sur leur smartphone, 9,7% ont suivi le déroulé du match sur les réseaux sociaux, et 9,1% l’ont commenté.
