Screenbase (WPP) lance Brands Up, une offre DOOH + Mobile conçue pour des marques distribuées en hypermarché, grandes surfaces spécialisées ou parfumeries sélectives. La mesure des KPI business est effectuée par Nielsen comme tiers de confiance. Brands Up est un produit cross media intégré sur une durée de 14 jours, qui peut être déployé seul ou s’inscrire en complément d’un dispositif TV de 3 à 4 semaines.
Dans ce cas, la TV fait d’abord la couverture puis Brands Up apporte des contacts additionnels au plus près de l’acte d’achat au fur et à mesure que la campagne se déroule. Les consommateurs vus au moins 1 fois par mois entre les murs des centres commerciaux sélectionnés sont identifiés comme une audience clé. Ils sont alors exposés à la publicité mobile tout au long de leur parcours consommateur, quelle que soit leur géolocalisation, puis au DOOH dans le centre commercial qu’ils fréquentent. Brands Up expose des contenus vidéo adaptés aux moments et aux contextes.
Avec Danone et Savencia, clients de GroupM qui ont accompagné l’opération, les résultats Nielsen liés à l’offre montrent une augmentation des ventes sur les gammes promues comprise entre +10% et +25% sur la durée de campagne d’après Screenbase. Pour
Xavier Sorato, CEO Screenbase : «Forts de ce succès, nous avons développé une gamme de produits appelée «Brands Suite» qui active DOOH, contenu, data et mobile à destination des retailers, dans les aéroports à l’international, ou encore en outdoor pour toucher les millennials, etc.»
