Les Européens ont regardé la TV en moyenne 3h49 par jour en 2017, soit +4min en 10 ans. Les Américains ont passé 42min de moins devant la TV en 2017 vs 2007. Mais le temps moyen quotidien, 4h15, est tout de même supérieur à celui des Européens. 98,9% des foyers américains sont équipés en téléviseur, contre 96,3% des foyers européens.
Ils sont même plus équipés en TV connectée (46% vs 35%), en smartphone (97,2% vs 88,3%), en abonnement au câble (43,2% vs 25,0%) et en abonnement internet (85,2% vs 63,6%).
En 2017, les dépenses publicitaires en vidéo en Europe s’élevaient à 6,15Mds$, soit 11% des dépenses en publicité vidéo dans le monde. Aux États-Unis, ce chiffre le montant est le double : 12,32Mds$, soit 14% des investissements mondiaux.
Par pays, l’étude montre que les investissements digitaux ont dépassé ceux de la TV aux États-Unis en 2017 : 45,7% contre 33,3%. En France, les investissements TV étaient encore majoritaires (41,8%).
L’étude Total Video Key Fact de RTL AdConnect propose une veille des tendances médias et publicité, fournissant aux annonceurs et aux agences médias les clés pour naviguer dans un environnement média international. Le Total Video Key Facts se présente comme un recueil d’analyses d’experts autour de sujets actuels : audience, mesure, adtech, ROI, fraude publicitaire ou encore brand safety.
La base de données TV Key Facts donne un aperçu détaillé de l’écosystème media de 35 pays européens et 4 pays hors Europe (USA, Chine, Japon, Inde). Elle offre une analyse des chaînes locales et étrangères, de la TV payante et digitale ainsi que des analyses d’audiences, de consommation médias et de dépenses publicitaires.
