«Récompenser des stratégies de contenu exemplaires», c’est le but des premiers Trophées Brand Content Stratégique, lancés par Daniel Bô, PDG du Brand Content Institute, et Pascal Somarriba, PDG de Via Alternativa.
Dès le mois de septembre 2018, le jury choisira donc une douzaine de marques remarquables pour leur stratégie de contenu, parmi des secteurs d’activité variés. Ensuite, la stratégie éditoriale de chaque marque fait l’objet d’une analyse approfondie avec l’aide des étudiants du Master de brand content de SupdePub. Les marques concernées seront interrogées et les points suivants seront examinés :
– stratégie brand content Vs stratégie d’entreprise – pertinence des thèmes et des approches éditoriales, explicitation de la brand culture
– structuration des contenus en piliers / sous-piliers
– qualité et validité de la bibliothèque constituée
– cohérence globale et lien à la marque : direction artistique et chartes
– passage en revue de l’ensemble de l’écosystème digital mais aussi physique (y compris les lieux et la gestion des archives)
– management du contenu – de la production (content factory) à la diffusion en passant par la gestion technologique (DAM)
– déploiement international (localisation ou échange des contenus)
– impact sur l’image de marque et sur le business.
Finalement, le jury procédera à la sélection finale en fonction des critères suivants : pertinence stratégique pour la marque et le business ; résultats ; construction, évolution et cohérence ; force d’exécution – originalité, impact, innovation, excellence dans les canaux utilisés.
Carine Negroni (Leroy Merlin), Julien Guerrier (Louis Vuitton), Sébastien Imbert (Microsoft France), Emmanuel Duverrière (Pernod), Déborah Richard (Yves Rocher), Anne Laveau-Gauvillé (Generali), Caroline Soulet (Covéa), Julie Dardour (Coty), Diane Hecquet (Dolce & Gabbana), Guillaume Mikowski (Brainsonic), Laurence Vignon (Ici Barbès), Lionel Curt (Mnstr), Anne Pinto, Vincent de Bary (Dentsu Aegis Network) et Sylvain Lhommée (Barterlink) seront parmi le jury.
