L’industrie de la Communication Extérieure, associée aux agences média et aux annonceurs, réinvente sa plateforme interprofessionnelle Affimétrie avec le lancement d’un programme d’expertise sur la mobilité et d’une nouvelle mesure d’audience confiée à l’institut Ipsos.
Pour tenir compte d’un environnement en pleine mutation et des nouvelles tendances, le dispositif imaginé par Ipsos (inspiré de son expérience au Royaume-Uni) et audité par le CESP repose sur deux innovations : une mesure passive, et des données massives.
Pour connaître finement les déplacements des individus (parcours, distance, durée, destination…), Ipsos va équiper 10 000 individus d’un boitier (un «meter») spécialement conçu à cet effet par MGE-Data, doté de multiples capteurs : GPS bien sûr, mais aussi accéléromètre, gyroscope, magnétomètre, baromètre, thermomètre, wi-fi, et bluetooth.
Pour extrapoler les parcours à l’ensemble de la population française, l’institut mobilisera ensuite de nombreuses données exogènes mesurant les flux réels sur les voies : compteurs de trafic et données de la «smart city», navigateurs automobiles et applications mobiles… Toutes les données sont anonymisées ; l’ensemble du protocole respecte évidemment les règles les plus strictes de protection des données personnelles et bien sûr les dispositions du RGPD.
Après une phase pilote conduite au second semestre 2018, la nouvelle mesure débutera en janvier 2019 pour de premiers résultats opérationnels en mars 2020.
