GlaxoSmithKline (GSK) confie son budget média global à Publicis Media

GlaxoSmithKline (GSK) a mis un point final à une consultation entamée en mai dernier, avec la sélection de Publicis Media qui gérera son budget média dans le monde avec une agence dédiée, d’après AdWeek. Le budget média annuel de GSK est estimé à 1,58 Md$.

L’appel d’offres a été mené par le cabinet ID Comms et réunissait les sortants qui gèrent le budget depuis 2015 : PHD (OmnicomMediaGroup) gérait l’Amérique du Nord, Mediacom (GroupM-WPP) était en charge du offline en EMEA tandis que Essence était responsable du digital,  Mindshare (GroupM-WPP) était détenteur du budget en Amérique Latine et l’Asie Pacifique. Publicis Media et une agence Dentsu Aegis Network participaient à la consultation.
Selon des sources citées par AdWeek, le processus de sélection a été largement axé sur les prix et notent que le transfert du budget vers Publicis pourrait être aussi motivé par une consolidation avec le budget création détenu par le groupe. Ces sources font part d’une sélection finale « affreuse et irrespectueuse » par son process :  les 4 agences étaient réunies ensemble dans un hôtel pour une opposition et un process d’élimination comparé au concours de Miss America.