58% des annonceurs américains déclarent avoir intégré en interne des prestations d’agence de publicité ou média
Aux USA, 78% des membres de l’ANA (Association of National Advertisers) ont déclaré avoir une forme d’agence intégrée dans leur structure contre 58% en 2013 et 42% en 2008 d’après l’étude de l’ANA «The Continued Rise of the In-House Agency».
Les prestations gérées en interne concernent en particulier la création (76% des citations, +16pts en 5 ans). Les services qui progressent le plus sont les medias (36% des citations, + 14pts en 5 ans) et le programmatique (24%, non cité il y a 5 ans).
Certaines prestations ont explosé en prestation interne comme le content marketing (75% en 2018, 34% en 2013) et la data (59% en 2018, 42% en 2013).
Parmi les services de communication qui ont été retirés des agences pour intégrer l’annonceur dans les 3 dernières années, 42% sont des services de création et 17% concernent les médias.
Au sein des prestations médias les plus facilement intégrées figurent le programmatique (26%), le social (21%) et le search (17%).
Les répondants indiquent que 58% de la prestation pub-media est fait en interne mais 90% d’entre eux continuent de travailler avec des agences.
L’étude a été conduite en août 2018 parmi 412 annonceurs membres de l’ANA.
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