Le sportif peut, pendant sa séance, sécréter des hormones comme la dopamine et la sérotonine, et ainsi ressentir un certain bien-être. Quelque part, c’est aussi la sensation recherchée par la consommation de drogues. Ainsi, la marque de sportswear Bjorn Borg a créé une boutique éphémère où les clients pouvaient échanger leur drogue contre du matériel ou des accessoires de sport (t-shirts, chaussures…). Bien évidemment, cette ouverture, à Amsterdam, a provoqué le buzz et même si le sujet est plutôt polémique, finalement, le message est plutôt positif : le sport est bien meilleur que la drogue, même douce.
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