L’année 2009 se termine par une faible progression (+ 0,8 %) du coût brut du panier moyen de l’annonceur par rapport à l’an passé. Comme en 2008 (- 1,6 % vs 2007), la première partie de l’année 2009 a été marquée, mois après mois, par la déflation (- 2,7 % à fin juillet). La tendance s’est cependant inversée au cours de l’été. Sur la période août-décembre 2009, l’Indice a connu des variations mensuelles comprises entre + 0,8 % (en août) et + 8,4 % (en octobre).
Les évolutions des rapports coûts/performances des paniers presse magazine et quotidiens nationaux ont été favorables aux annonceurs tout au long de l’année. Jusqu’à la fin de l’été, il en a été de même pour le panier constitué par les spots achetés dans les écrans des chaînes de télévision privées nationales. En revanche, dès la rentrée, l’indice de coût de la télévision a augmenté plus rapidement que son indice d’audience, le rapport restant malgré tout favorable aux annonceurs sur l’année (coût – 1,7 % / audience – 0,3 %). Seule la radio présente sur ce cumul annuel une progression de son indice de coût brut supérieure à celle de son audience.
