L’agence média Agence79 célèbre ses 10 ans. Agence pure-player digitale à la base, l’agence, grâce à ses gains de budgets récents et à son appartenance au groupe Havas (depuis mars 2017), élargit son périmètre vers le offline et l’international.
Jérémie Bugard et Stéphane Gorre, Directeurs généraux et co-fondateurs de l’agence nous détaillent le parcours de l’agence et comment sa spécificité lui permet d’enregistrer une croissance de +40% en 2018.
100%MEDIA : Comment abordez-vous les 10 ans d’Agence79 ?
Jérémie Bugard et Stéphane Gorre : Dans les meilleures conditions possibles : en 2018, nous réalisons notre plus belle année avec une croissance de l’ordre de +40% par rapport à l’an dernier. Nous enregistrons en cette rentrée l’arrivée de 3 grands comptes, que nous ne pouvons pas encore révéler, qui vont nous faire doubler notre volume d’achat en 2019. L’agence a connu une croissance continue depuis sa création. Nous sommes passés de 15 personnes il y a 5 ans à 51 salariés actuellement.
100%MEDIA : Que vous a apporté votre appartenance au groupe Havas ?
J.B-S.G : Les valeurs intrinsèques d’Agence79 et notre implication restent identiques. Nous restons, en total accord avec Havas, entrepreneurs et gardons intact notre engagement dans l’agence comme si nous en étions encore propriétaires. Ce qui faisait le succès de l’agence avant le rapprochement d’Havas continue à fonctionner actuellement : une agence à taille humaine, une écoute du client, et une séniorité plus importante que la moyenne des agences digitales qui écoute le client et qui va au-delà des briefs en s’immergeant dans la culture du client et qui a les capacités d’avoir une approche transversale sans silo.
Le groupe Havas nous permet de repousser nos limites. Grâce au groupe, nous pouvons opérer des budgets internationaux et aller plus facilement vers des dispositifs offline. A présent, on pourrait même inclure de la création dans nos recommandations voire même envisager la création d’un réseau Agence79 à l’international. Nous n’oublions pas également les ressources du groupe en termes de data comme CSA, Dbi ou MFG Labs qui nous permettent d’accélérer dans l’innovation.
100%MEDIA : Comment avez-vous vu votre métier évoluer en 10 ans ?
J.B-S.G : En un mot, c’est la montée de la Tech qui donne le tempo. Notre métier est devenu très techno. Il y a 10 ans, il suffisait de savoir travailler sur un adserver et acheter des adwords. Aujourd’hui, on navigue avec 5 adservers, 20 plateformes différentes, des nouveaux outils qui se créent chaque jour et l’obligation de faire communiquer tout cela. Les profils de nos recrutements ont également muté vers davantage de profils tech. Il y a 10 ans, tout le monde avait des contacts avec les médias, aujourd’hui, notre principal interlocuteur, ce sont les outils.
100%MEDIA : Quelle place reste-t-il pour la culture média ?
J.B-S.G : Nous pensons que la culture revient. Certains de nos clients qui ne raisonnaient qu’en termes de data ou de plateformes prennent du recul et se posent des questions en amont, sur leurs cibles notamment.
Nous ne sommes pas pour le «tout programmatique». Le volume de nos achats programmatiques reste dans la moyenne du marché. Nous venons du média et nous tenons aux fondamentaux du médiaplanning.
