Accroître la recommandation de marque est cité quasi unanimement comme l’objectif le plus important de l’Influence Marketing avec 95% des citations dans la dernière étude figurant dans le rapport publié par Traackr et Altimeter qui analyse l’évolution du marketing d’influence. Atteindre un public ciblé, et améliorer les valeurs de marques sont également des objectifs plébiscités par les marketeurs interrogés.
En 2017, la moitié des sondés allouait moins de 100 000 dollars au marketing d’influence. Cette année, plus de 70% y consacrent des budgets supérieurs à 100 000 dollars. Ces budgets ne représentent néanmoins pas plus de 10% des dépenses marketing totales pour plus de 60% des sondés.
Le marketing d’influence est décrit comme un succès par les personnes interrogées, notamment pour les médias sociaux, le marketing de contenu et le branding.
Méthodologie : Le rapport 2018 s’appuie sur un sondage réalisé auprès de 118 professionnels du marketing digital à travers le monde travaillant dans des entreprises B2C et B2B telles que L’Oréal, Samsung, The Coca-Cola Company, Melia Hotels International, Microsoft, Garmin et Nissan.
