La mesure d’audience de l’Internet mobile bientôt disponible en France

L’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), les opérateurs mobiles (SFR, Orange, Bouygues Telecom), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire ont défini conjointement le dispositif et la méthode de la mesure de l’Internet mobile en France. Cette mesure couvrira l’intégralité des connexions à l’Internet mobile et aux applications mobiles des mobinautes pour une vision exhaustive du marché et assurera une qualification de l’audience des sites mesurés. En termes de méthodologie, les opérateurs mobiles français fourniront de façon anonyme à Médiamétrie le détail des sites Internet et applications consultés puis un panel de 10 000 mobinautes constitué par l’institut permettra de qualifier l’audience des sites mesurés en complément des données tirées de l’observation de toutes les connexions. Les indicateurs retenus permettront d’effectuer des rapprochements avec la mesure de l’Internet fixe et d’intégrer ces données aux outils de médiaplanning. Les résultats complets de cette nouvelle mesure seront disponibles en octobre 2010 et couvriront l’ensemble du 3ème trimestre. D’ici là, Médiamétrie et l’AFMM publieront au printemps un livre blanc sur la mesure d’audience de l’Internet mobile. Par ailleurs une commission Internet mobile associant à nouveau les acteurs du marché prendra prochainement le relais des précédents groupes de travail pour piloter cette mesure et ses évolutions futures.