100%média : Le monde des écrans est en pleine ébullition. Comment tirer son épingle du jeu quand on représente des chaînes thématiques CabSat ?
Thierry Cammas : Il est primordial de développer une stratégie tri-dimensionnelle de média intégré :
– Par une distribution et une pollinisation ad minima triple-écran TV + WEB + MOBILE. Cette approche permet de maximiser le rapport audience/monétisation tout en résistant à l’hyper-fragmentation et aux effets de l’hyper-circulation/hyper-profusion des contenus/marques qui sont la conséquence de l’avènement des technologies digitales.
– Par l’apport d’une marque média à très forte notoriété et très forte affinité thématiques : elle permet à l’utilisateur de se repérer et de s’orienter pour entrer en contact avec un univers exclusif qu’il ne trouvera pas ailleurs…
– Par une offre de contenus exclusifs qui justifient l’abonnement et qui n’ont pas d’équivalent en gratuit sur d’autres plateformes digitales ou sur la TNT par exemple.
100%média : Selon vous, comment le modèle économique des chaînes CabSat devrait évoluer dans les prochaines années ?
T.C. : On va s’orienter vers deux modèles de médias thématiques :
– Ceux qui ont des marques média/programmes forts et des contenus dont ils maîtrisent les droits et la chronologie. Ce sont les « médias thématiques intégrés » . Il suffit alors à ces médias thématiques de proposer à leurs annonceurs/distributeurs le meilleur rapport audience/exclusivité.
– Ceux qui ont des marques média/contenus qui ne leur appartiennent pas ou qui sont peu/pas exclusifs et à faible notoriété. Ce sont les « médias d’aggrégations » dont le paradigme de monétisation par la valeur d’exclusivité et/ou de marque est faible. Leur avenir n’est alors plus dans la TV payante mais dans la distribution maximale fondée sur l’audience… C’est-à-dire le Gratuit… Comme les chaînes de la TNT, par exemple…
Thierry Cammas, Président-Gérant de MTV Networks France
