Après un appel d’offres, la compagnie ferroviaire Thello, spécialiste des liaisons entre la France et l’Italie, a confié à Mediatrack son conseil média et son achat d’espace. La compagnie souhaite renforcer sa notoriété et affirmer son image en France et en Italie. L’agence La Fusée, en charge de la communication, a proposé de faire évoluer la marque vers plus de notoriété en jouant avec son nom : Ô c’est Thello.
L’objectif est d’installer un code facilement mémorisable et durable pour favoriser reconnaissance et attribution.
La campagne multicanale orchestrée par Mediatrack inclut digital, social media, affichage métro et bus, communication en gares, radio et événementiel. L’agence, membre du réseau international Local Planet, a travaillé avec la branche italienne du réseau.
Dans l’objectif de souligner les références à l’Italie, une campagne de street marketing se déroulera dans des rues à consonance italienne de Paris et de Nice ; dans 5 stations de métro elles-aussi «italiennes» telles que Rome ou Place d’Italie, l’espace DOOH a été choisi. Par ailleurs, un partenariat avec Deliveroo récompensera les amateurs de cuisine italienne.
