L’Union des Annonceurs remet ses Phénix

l’UDA remet ses Phénix à des campagnes dont la combinaison médias, hors-médias, médias numériques sert de façon innovante la relation entre la marque et le consommateur. Le palmarès de la 23ème soirée des Phénix UDA Communication et innovation qui s’est déroulée au théâtre Marigny à Paris lundi 22 mars consacre 2 campagnes qui placent le consommateur au cœur du propos : Michel & Augustin (agro-alimentaire) Phénix d’or pour leur saga et McDonald’s, Phénix d’argent pour la campagne « Venez comme vous êtes » (Agences : BETC Euro RSCG – Duke – OMD).
Sur les quatorze campagnes retenues en finale se caractérisent par leur dimension contributive, dans une recherche de proximité et d’interactivité forte qui va bien au-delà de la mode du viral et la recherche d’une efficacité immédiate.
Le Web, toujours très présent, n’est plus seulement un canal de diffusion des messages mais devient une plate-forme d’écoute et de dialogue.