Orange et TF1 rendent la publicité télévisée interactive

Les groupes TF1 et Orange ont signé un partenariat pour rendre interactives les campagnes publicitaires diffusées sur TF1 via la TV d’Orange. Une expérimentation sera lancée par les deux partenaires début mai 2010. Les annonceurs pourront signaler l’interactivité de leurs spots aux clients de la TV d’Orange téléspectateurs de TF1 par un bandeau affiché en surimpression du spot. D’un simple clic depuis sa télécommande, le téléspectateur accèdera à un mini-site interactif dédié à l’annonceur, dans lequel figurent des informations supplémentaires : présentation du produit, photos, vidéos de démonstrations, interviews… Il pourra aussi demander à être contacté, commander de la documentation, recevoir un échantillon, obtenir la liste des points de vente… Cette interactivité sera disponible auprès de plus de deux millions de foyers recevant la télévision via leur abonnement ADSL Orange. A moyen terme, TF1 ambitionne d’étendre cette fonctionnalité sur l’ensemble des fournisseurs d’accès à Internet diffusant la télévision.