ZenithOptimedia (Publicis Group) table sur une hausse de 2,2% du marché publicitaire mondial en 2010 au lieu des 0,9% annoncés il y a quelques mois. Selon l’agence media, le ralentissement économique touche à sa fin plus rapidement que prévu dans les pays développés alors que la croissance des dépenses publicitaires s’accélère dans les pays dits émergents. Les pays développés (Amérique du nord, Europe de l’ouest et Japon) devraient ainsi voir le niveau des investissements publicitaires se stabiliser à -0,8% en 2010 et retrouver une croissance à 1,8% en 2011. Les marchés émergents devraient quant à eux connaître une hausse globale de 8,5% en 2010.
Par ailleurs, les prévisions par media font la part belle à Internet : la part de marché d’Internet dans le total des dépenses publicitaires mondiales devrait ainsi atteindre 17,1% en 2012, contre 12,6% en 2009, la crise ayant accéléré le transfert des médias traditionnels vers les nouveaux médias. Cette croissance devrait se faire principalement au détriment de la presse dont les parts de marché devraient passer pour les quotidiens de 23,1% en 2009 à 19,4% en 2012 et de 10,3% à 8,6% pour les magazines.
