L’étude NetImpact VI met en avant Internet comme un véritable média de « branding »

L’IAB France avec Médiamétrie// NetRatings rend publics les résultats de son étude NetImpact VI présentée à l’IAB en décembre dernier.
L’IAB commente : « Dans un environnement Internet encombré, les marques s’interrogent sur la visibilité de leurs campagnes et se replient / se rassurent sur la performance au clic. Cette étude révèle que l’efficacité de la pub sur Internet dépasse largement le simple clic. Une campagne « branding » online offre un double effet. C’est d’abord un impact « branding » fort (avec un taux de mémorisation supérieur, une meilleure perception de la marque, et une hausse de l’intention d’achat). C’est aussi un comportement de recherche en ligne plus actif et un engagement avec le site de l’annonceur ».