Xandr (AT&T) lance Xandr Invest, une plateforme qui doit permettre de regrouper les achats médias TV et digitaux dans un outil unique. Xandr Invest permet aux annonceurs d’accéder à l’inventaire premium de Community, la nouvelle marketplace vidéo de Xandr disponible depuis le 14 mai aux Etats-Unis.
Community regroupe les offres des chaînes CNN, TNT, TBS, truTV, B/R Live, Warner Bros., Crunchyroll, Rooster Teeth, Vice, Hearst Magazine, Newsy, Philo, Tubi et XUMO.
La solution s’appuie également sur Xandr Audience Segments qui regroupe des informations sur plus de 170 millions d’utilisateurs d’AT&T aux Etats-Unis, les acheteurs peuvent identifier et cibler des audiences cibles à travers tous les supports et sur des contenus premium.
La plateforme s’appuie sur le machine learning afin d’aider les annonceurs à toucher leurs cibles clés et élaborer des tactiques sophistiquées permettant d’optimiser les performances de leurs campagnes.
Xandr Invest bénéficie des technologies publicitaires d’AppNexus qui permettent d’optimiser les stratégies d’achats média de manière rationalisée en télévision linéaire, OTT (Over the Top), mobile, vidéo, audio, publicité native et display.
