La dernière édition des Advertising Expenditure Forecasts de Zenith (Publicis Media), publiée aujourd’hui, indique qu’Internet représentera 52% des investissements publicitaires en 2021, contre 47% en 2019 et 44% en 2018.
Toutefois, l’agence compte sur une stabilisation de la tendance avec la fin de la croissance à 2 chiffres des médias en ligne. En 2021, la croissance annuelle, tirée par le social média et la vidéo, tombera autour de 9% d’après Zenith et s’alignera sur la tendance moyenne du marché par la suite.
L’agence détaille par ailleurs que les médias traditionnels restent l’apanage des grandes marques. La part dominante des médias en ligne est principalement due à la masse des petits annonceurs qui se concentrent sur Google et Facebook. Les grands annonceurs sont encore majoritairement concentrés vers les médias traditionnels, indique Zenith.
L’agence souligne que parmi les médias traditionnels, se distinguent la radio et l’OOH grâce à l’extension de leurs réseaux digitaux.
