Quand l’art de rue (re)devient de la publicité

Quelle est la recette d’une campagne créative et efficace aux Cannes Lions ? Nike Air Max et AKQA ont, au Brésil, lancé l’Air Max graffiti store qui combine, avec talent, publicité extérieure, mobile et e-commerce pour offrir une expérience d’achat originale et qui rapporte pas moins de six Lions, dont un Grand Prix.
Les graffitis dans São Paulo font partie de la culture populaire, même si la municipalité y fait la guerre. Nike Air Max s’est associé à Instagraffiti, l’un des collectifs locaux les plus importants de graffeurs pour demander aux artistes de revenir peindre des modèles exclusifs de sneakers Air Max sur leurs œuvres. Les passants n’avaient plus qu’à photographier et partager les œuvres en se géolocalisant afin de débloquer l’e-store local pour pouvoir s’offrir la paire de chaussures de leurs rêves.

En partenariat avec Adforum