Groupm Interaction annonce la création du poste de vidéo planneur au sein de ses équipes.
La création de ce poste est basée sur plusieurs constats :
– une progression très forte de la part des formats vidéos dans les campagnes des marques. Au sein de Groupm, cette part a plus que triplé en 1 an et a impliqué du coup une vraie réflexion sur les solutions à apporter pour une meilleure utilisation de ce format sur le média
– une efficacité prouvée par plusieurs études citées par Groupm : Bêtas de mémorisation, Alenty, Smartclip / MNR, etc…
– une offre de contenu vidéo premium en forte progression : catch up TV, plateformes video (Wat, Youtube, etc…), réseaux vidéo (Smatclip, StickyadsTV, Adconion). Cette offre se structure pour proposer des solutions de couverture et d’affinité aussi intéressante que les offres display classiques.
Le communiqué précise que « la création de ce poste de video planneur implique des changements assez profonds dans l’approche du média, puisqu’au-delà des classiques critères de puissance et d’affinité qui sont généralement utilisés dans les exercices de médiaplanning, d’autres critères doivent être pris en comptes, tels que la durée de visite par emplacement, la meilleure connaissance des usages des cibles (…) ».
