Ce livre a été pensé comme un réel support d’accompagnement pédagogique. Marc Drillech a fait appel à l’expertise de Mercedes Erra, Présidente exécutive d’Havas Worldwide et fondatrice de BETC pour signer la préface de ce tome 2… Elle précise : «Ce livre, avec ces cas édifiants, relève donc pour moi d’une saine curiosité, si nécessaire dans notre métier. Il se situe aux confins de la théorie et de la pratique, là où une idée a le pouvoir de réduire une problématique sophistiquée en évidence. Nul doute qu’avec cet ouvrage la complexité de la communication s’efface derrière la concrétude des cas et que les passionnés du marketing s’en trouveront éclairés.».
Always, Like a Girl
American Legacy, The Truth
American Express, Small Business Saturday
Apple, Get a Mac
Asos, Le règne de l’influence
Avenir, «Myriam»
Benetton, Du suramour au désamour Blackglama, What Becomes a Legend Most? Budweiser, Whassup
«C’est qui le patron ?!», Transformer l’achat en acte militant
Daft Punk, Du neuf avec du vieux
Dim, La liberté chevillée au corps
Dos Equis, The Most Interesting Man in the World
Dyson, Le nouvel ingénieur Energizer, Le lapin survolté Géant Vert, Icône mondiale
Gillette, La perfection au masculin
GoPro, L’avènement du marketing communautaire
Guinness Book, Un record à lui tout seul H&M, Reine de la collection capsule IBM, Smart Ideas for Smarter Cities
Ice Buckett Challenge, Une mobilisation inattendue
IKEA, La designocratie
Kenzo, Démolir les codes avec style
Kit Kat, La pause tranquille
Kylie Cosmetics, De la télé-réalité à un empire de la beauté
L’Oréal, Because I’m Worth It
Lacoste, Entre héritage et modernité E.Leclerc, Le parti-pris
Lego, La brique, c’est chic
Levi’s, L’icône qui traverse le temps Lidl, Le repositionnement
Louboutin, Le rouge lui va si bien
M&M’s, Les personnages plus que les produits
Métro de Melbourne, Dumb Ways to Die
Michel et Augustin, Les entrepreneurs guérilleros
Netflix, L’art de ne jamais rembobiner Nintendo, Mario, le tube du plombier Obama 2008, «Yes, We Can»
Patagonia, La démarche environnementaliste
Perrier, Un succès fou
Peta, De l’agit-prop à l’agit-com
Pornhub, L’infréquentable fréquentable Sécurité routière, Karl Lagerfeld
Supreme, L’art de la rareté
Tipp-Ex, The Tipp-Experience
Unicef, Tap Project
US School of Music, L’importance du déclic émotionnel
WestJet, Christmas Miracle
Yop, La marque des ados
