Millward Brown a publié son classement annuel des marques mondiales les plus puissantes : BrandZ Top 100, toujours dominé par Google

L’institut d’études s’appuie sur une étude consommateurs qu’il a mené dans 24 pays. La valeur d’une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie. Cette année, le classement est nettement dominé par les marques des acteurs technologiques qui occupent les 4 premières positions : Google est numéro 1 (+14% de valeur de marque), IBM est deuxième (+30%), Apple troisième (+32%) et Microsoft quatrième (+0%). Cinquième au classement général, Coca-Cola (+1%) est la première marque non technologiques, devant McDonald’s (-1%). Les marques françaises se maintiennent par rapport au classement précédent, malgré une forte poussée des marques des pays émergents. La mieux placée, Louis Vuitton, se situe au 29ème rang. Elle est suivie par Carrefour (42ème), L’Oréal (49ème), Orange (50ème), Hermès (86ème) et Auchan (96ème).