Dans le cadre d’une enquête réalisée par Jam qui a interrogé les 15-25 ans sur le sujet du luxe, 82% d’entre eux déclarent qu’une paire de basket à 300 euros est un produit de luxe.
De façon générale, vêtements, bijoux et maroquinerie totalisent 72% des citations comme produits de luxe, tandis que montres et parfums ne sont cités qu’à hauteur de 7% et que les produits technologiques sont cités dans «autres».
Leur définition du luxe inclut des mots clés tels que prix, qualité, réputation, subjectivité, superflu.
Le top 10 des marques pour les 15-25 ans, tel que mesuré par Jam est :
– Chanel : 193 mentions (sur 646 répondants)
– Dior : 168 mentions
– Louis Vuitton : 135 mentions
– Gucci : 126 mentions
– Yves Saint Laurent : 73 mentions
– Rolex : 55 mentions
– Nike : 47 mentions
– Apple : 46 mentions
– Hermès : 45 mentions
– Lacoste : 31 mentions
Jam fédère une communauté de 550 000 jeunes de 15 à 25 ans. La société recueille des réponses via des conversations de 2 minutes par jour dans Messenger.
