Le dernier audit du CESP sur l’étude One Next de l’ACPM, dont les résultats ont été dévoilés en novembre (
voir archive) porte sur la réalisation de l’étude au cours du premier semestre 2019 (mars à juillet).
Les données d’audience des versions numériques issues de l’étude Internet Global de Médiamétrie sont rapprochées des données de l’étude ACPM ONE Next. La fusion One Next Global n’a pas été auditée pour la sortie des résultats de novembre mais elle le sera pour la sortie des résultats, sur l’ensemble de l’échantillon, en avril 2020.
Le Comité Scientifique du CESP souligne la qualité de la conception du dispositif d’enquête et considère que l’étude est particulièrement satisfaisante en ce qui concerne l’intégration pertinente dans le dispositif des échantillons Premium, la qualité des formations dispensées aux enquêteurs et le principe du panel single source.
Le Comité Scientifique du CESP émet des réserves sur l’intégration d’un trop grand nombre d’enquêteurs peu expérimentés sur le terrain sur la période d’enquête, sur les taux de retour du questionnaire audience qui restent moyens et sur la répartition des interviews audience par mois et notamment sur le grand nombre d’interviews réalisées sur le mois de juillet (par rapport à l’objectif théorique mensuel).
Pour l’avenir, le CESP recommande de stabiliser et de renforcer les équipes d’enquêteurs experts notamment sur les sur-échantillons Premium, de mieux répartir l’échantillon des recrutés dans le temps afin d’avoir un nombre de questionnaires audience réparti de façon homogène sur toutes les périodes de l’année et enfin de tenir compte des limites de la mesure passive dans l’utilisation qui en sera faite.
Le Comité Scientifique note que les non-internautes seront réintroduits dans l’échantillon de l’enquête ONE Next au second semestre ce qui permettra de rendre cohérents la population interrogée et les théoriques utilisés pour le redressement de l’échantillon.
Le CESP recommande d’utiliser les résultats publiés en novembre avec précaution en gardant notamment à l’esprit qu’ils portent sur un demi échantillon et sur une période de 4 mois et demi (terrain réalisé de mi-mars à fin juillet). Dans ce contexte, la stabilité des résultats dans le temps (en structure et en niveau pour la presse papier), ne peut être garantie.
